微信推广小程序：非替代APP新策略

微信公众平台少数区域发布“小程序”内测邀请后，“APP将被小程序取代”的说法甚嚣尘上。分销市场。 ”

9月22日凌晨，微信公众平台发出小规模邀请函，对“小程序”进行内测。什么是小程序？微信官方的解释是，小应用是无需下载安装即可使用的应用，用户通过扫描或搜索即可打开。

微信小程序的出现其实是有它的痕迹的。 “微信小程序”最初的名称是“微信申请号”。今年1月，微信业务部总裁张小龙在微信公开课上透露，微信正在研究添加“申请号”。该号码不仅用于当前订阅账户和服务账户，还用于应用推广。

显然，微信希望开发者在微信应用中开发微应用。对于用户来说，只需点击微信中的按钮或链接即可打开这个微应用，无需下载或跳出微信。张小龙曾表示：“腾讯希望有一种新的公众号形式，在这种形式下，用户要像安装APP一样关注公众号。”

截至目前，微信已建立了订阅号、服务号、企业号三大体系。有分析指出，小程序的出现是微信自身“平台级应用”属性的进一步升级和完善，从而提升用户活跃度。

从测试人员提供的信息可以看出，微信小程序的功能与APP非常相似，可以提供视图、内容、按钮、导航、多媒体、网络功能、操作反馈、指南针、重力感应、绘图等。平板、微信支付、登录、加密、缓存等接口和框架几乎可以达到原生APP的体验。另外，小程序的开发成本远低于独立APP的开发成本。支持的扫码、搜索等促销方式也比较有优势，而且不会占用太多用户。拥有多种资源的空间，业界看好微信这个轻量级的未来AppStore，甚至称赞Applet是“可以改变传统APP生态的杀手级应用”。

因此，“微信小程序将杀死所有应用”的说法非常流行。

不过，从名字来看，微信小程序放弃的“申请号”显然是经过深思熟虑的。小程序只适合特定的应用场景。这可以理解为需要使用小程序之外的独立APP。腾讯也对此给出了官方答复：“微信推出小程序并不是为了成为一个应用分发市场，而是为了为某些优质服务提供一个开放平台。”

而且，即使微信再强大，作为一个生长在iOS和Android两大平台上的平台级应用，仍然需要遵守两大系统平台各自的规则。换句话说，两个平台都可以直接控制它们。如果微信小程序会危及App Store的发展，相信苹果不会等待。

另外，不可否认的是，小程序本身也存在一些明显的缺陷，这决定了它的目的并不是取代APP。最重要的一点是，微信现有的场景涉及社交、阅读、信息流、搜索、购物等，并且每个场景都是专有的。例如，当您使用微信与朋友聊天时，您无法刷新朋友圈。该产品经理直言：“微信自身无法解决多场景无缝切换，小程序难以扩展。”

目前，该小程序仅处于邀请测试阶段。效果在客户端尚不可见。之后，应用程序可能会完全打开。所有小程序将同时向用户开放。也就是说，现在内部测试的就是先审核开发文档，然后开发小程序，等大家都开发好了，然后一起开放给用户。

尽管腾讯否认了业界关于小程序将取代APP的猜测，但小程序很有可能成为移动平台上的又一个跨代产品。小程序最终会对移动应用市场产生怎样的影响，市场是否会重组，还有待观察。