微信小程序开发实例教程：深入解析小程序运营策略与技巧

流量是互联网时代创业的命脉。现在或者未来，中小企业的需求和痛点必须用最低的成本获得最大的流量增长。传统在线流量门户已被互联网巨头垄断。 BAT占据了搜索、电商、社交三大流量入口约80%的流量。对于创业者来说，互联网、移动互联网刚兴起时跑马圈地的黄金时代已经过去了。不仅自然流量全部被抢占，购买流量的成本也水涨船高。获取新客户的成本已成为企业发展的瓶颈。

自2017年初推出以来，微信小程序给移动互联网格局带来了巨大震撼。它利用微信庞大的社交流量，为电商行业带来新的获客渠道。在刚刚结束的浙江第五届世界互联网大会上，马化腾公布了小程序的最新成绩单。小程序开发者150万，小程序应用超过100万个，日活跃用户数已达2亿。越来越多的企业意识到了这一点。小程序是一个新的机会。越早进入，就能越早分享流量红利。

小程序的流量依托微信生态，具有社交性。这意味着，利用好社会心理学，可以通过社交网络实现裂变式的爆发。

就小程序的能力而言，小程序基本上可以实现WEB端可以承载的所有功能。而且，由于它是基于微信生态开发的，因此在微信内使用时的用户体验更加流畅。

微信生态拥有完整的支付体系、卡券营销体系、公众号内容体系。用户可以通过40多个入口进入小程序，这些入口分布在搜索框、发现页、订阅号、服务号、二维码等。换句话来说，小程序就像微信中的“任意门” ，开放集成了微信的支付、优惠券和内容系统。通过小程序，开发者可以灵活调用微信生态内的基础设施，完成各种高维交互。可以说，微信就像一个“大商场”，基础设施和客流都已准备就绪，而小程序则是创业者拎包入驻的“商店”。

“与强社交相关的小程序，能够以低成本最大限度地抢占微信流量，最具爆发力，但从社交到社交，还缺少商业化的最后一个环节。”

社交小程序爆发力最强，也是能最大化利用微信流量的小程序品类。

一个典型的案例就是给朋友留下深刻印象的一系列产品。印象朋友团队推出了多款热门小程序，从“匿名聊天”（后更名为“走心聊天”）到“群体印象”，再到最近火爆的“朋友猜猜”、“群体印象”。又是片刻。 《老板》，团队堪称热销小程序创作机器。《匿名聊天》上线5小时后，PV突破1700万，获得130万用户授权。《朋友猜猜》，火爆热播上个月刷屏，发布一小时PV就达到20万。

朋友印象团队充分利用社交场景下的用户心理，通过热门小程序低成本获客。创始人李浩阳告诉36氪，他认为99%的小程序都无法充分利用微信的流量红利。要刺激流量爆炸，必须有效利用社会心理学。

李浩阳将用户传播心理概括为三个关键词：炫耀心态、侠义心态、竞争心态。炫耀是在社交软件上分享的最重要动机。健身、背单词产品往往会设置“我坚持了XX天”的分享页面，利用了用户的炫耀心理。第一个让朋友印象深刻的产品“喜欢心”，可以让朋友无数次点赞。用户收到大量好评后，就会产生炫耀、分享的心态。侠义心就是帮助别人的心。问答、团购、砍价等产品形式都是利用用户侠义心的产品。李浩阳把竞争心态比作择偶的竞争，其中就包括荷尔蒙等因素。对于朋友们的印象来说，小程序不仅是社交产品的引流工具，未来也将成为他们社交产品的一部分。因此，李浩阳强调，小程序的功能一定要齐全。简单地将APP的某项功能搬到小程序上，使其成为“乞丐版APP”是行不通的。

拼多多从成立到上市仅用了三年时间。三年时间，它能够打造出价值200亿美元的新兴电商巨头，而集团建设是其成为新兴电商巨头的重要因素。拼多多招股书数据显示，拼多多成立不到3年，月活跃用户1.66亿，活跃商家超过100万，2017年总收入17.44亿元。获客成本仅为11元/人。比京东和淘宝低很多。

微信作为社交工具，可以通过小程序完成从社交到电子商务的无缝连接。 2019年，微信小程序将进一步连接线下场景，这对于创业者和开发者来说是一个巨大的机会。