疫情期间直播行业如何影响经济：探究疫情背景下直播领域的变化

1.新用户的受欢迎程度不断上升

一些大中型直播平台上的头部主播直播时间相对较长，上座率也相对稳定，因此疫情对这些主播的影响相对较小。不过，随着疫情控制的逐步加强，直播间的观众人气也出现了上涨的趋势。其中，新用户占据了增量的大部分，甚至对老观众也产生了一定的刺激作用。

2、直播APP服务平台要更加注重智能推荐

如果把疫情分为两个阶段，前半程称为“疫前时期”，后半程称为“疫后时期”。不同阶段，用户对娱乐行业直播的认知度也不同。经过研究，超过80%的用户希望继续观看直播，因为直播给用户带来的“心理负担”相对较低，而直播对用户的吸引力部分源于直播的特性。广播平台本身。因此，如果想要持续保持这些新用户的粘性，无论是丰富多样的直播内容，还是直播平台开发中的功能改进，提升用户体验，都必须考虑到这一点。

3、手游直播用户留存与主播时长密切相关

就观看游戏直播的用户而言，经过调研，大多数用户长期关注的主播数量并不是很多。从积极的角度来看，感兴趣的主播数量越少，表明用户满意度越高，成为付费用户的发展潜力就越大。但换个角度看，当疫情逐渐缓解，大家恢复学习、工作作息时，如果用户正在观看的主播的播出时间不重叠，那就很困难了。可能会导致用户流失。

4、时装秀直播观众付费，激发发展潜力

疫情期间，据统计分析，非游戏区每日付费礼物价值在两周内增长约350%至450%。其中，时装秀直播占据多数。尽管从用户规模来看，时装秀直播的受众规模不及游戏直播，但时装秀直播的支付率和支付信用额度更高。

5、“直播卖货”、“文教直播”等多功能直播扩大整体直播市场容量

疫情爆发前，李佳琦的成功让“直播带货”成为多功能直播的重要革命基础。但今年年初，随着疫情蔓延，在线教育直播、医生专家会诊直播、厨师直播做饭等多功能直播市场同步推广。这些多功能的直播在呈现上更加精致。它更贴近受众，更易于使用，因此用户接受度很高。多功能直播的不断演进最终将成为企业未来布局线上的重要策略。

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