微信小程序两周年行业报告：预计总量将超过500万，用户规模有望达到9亿

近日，小程序开发公司深圳极速应用发布了《小程序2018-2019行业增长研究报告》，从市场环境、用户行为、经营绩效三个维度深度分析了小程序的生态现状，并预测了小程序未来的发展趋势。随着BAT等互联网巨头的进入，小程序正在被重新定义。数据显示，2018年小程序保持快速发展态势，2019年全平台小程序数量预计将突破500万个，累计用户规模预计将达到9亿。

截至2018年11月，微信小程序总数突破120万个，较Q2阶段的100万个增长20%。小程序市场规模依然保持快速增长趋势。

随着体量的增长，小程序的累计用户数也随之增加。报告数据显示，目前微信小程序的用户数量已超过7亿，占微信月活跃用户的70%，用户的使用习惯已经形成。微信小程序正在迈向2.0运营时代，发展重点已从原来的新增新增转向用户的运营和留存。日活跃用户已达2亿。与此同时，支付宝小程序、百度智能小程序用户积累加速，小程序整体生态快速发展。

现阶段，小程序市场仍属于增量市场。随着小程序生态的繁荣，用户个性化使用需求快速觉醒，小程序在覆盖垂直细分场景方面仍有很大发挥空间，流量长尾价值有待进一步挖掘。

目前，下拉任务栏、分享和公众号仍然是微信小程序的主要流量入口，合计占比58%。下拉任务栏首次作为小程序复用入口，以27%的份额排名第一，分享份额以18%排名第二，极大提高了用户粘性。由于发展方向不同，支付宝小程序的流量主要来自线下，而百度小程序的流量主要来自“大家都在用”，具有推荐性质。

张小龙2018年的微信公开课又加上了一句“用完就走”，就是“走了就会回来”，而今年微信小程序留存率的变化无疑印证了这一点。截至11月，微信小程序次日留存率已升至44.55%，较Q2阶段提升3倍。日均留存率高达22.7%。用户活跃度大幅提升，小程序的商业价值充分显现。入局较晚的百度小程序，用户留存潜力巨大。

小程序的场景覆盖范围迅速扩大，超过一半的用户使用小程序4-6次。同时，受小游戏发展影响，用户沉浸时间明显增加。截至11月，微信小程序用户日均使用时长已超过15分钟。

微信小程序通过容量释放、入口开放、品类完善等一系列举措，培育用户使用习惯，全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时间方面，微信小程序先行一步，进一步释放了用户的消费能力。

极速App后台数据显示，2018年平台微信小程序交易额较2017年全年增长近13倍。其中，受“618电商购物节”和“双十一”影响“十一嘉年华”，6月、11月小程序交易额大幅增长。

对于小程序生态链来说，电商、餐饮和新零售是现阶段变现路径最短、最清晰的三个行业。小程序主可以按照官方规则以低成本试错，同时第三方营销工具和插件加速变现。去中心化的小程序平台让传统电商摆脱流量瓶颈，依靠多元化的营销方式打通社交关系链，寻找新的流量增长点；小程序融合线上线下场景的能力，为餐饮和新零售行业重构消费与服务关系，提高运营效率的同时，将线下流量纳入线上统一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

报告显示，小程序交易在行业品类中的占比也有所提升。越来越多的行业找到了适应小程序生态的变现路径。依托微信成熟开放的生态环境，未来小程序交易规模还将持续。保持快速增长。

虽然小程序问世还不到两年，但从增速来看，明年小程序的应用数量肯定会超过APP应用。从运营角度来看，小程序无疑具有优势。微信、支付宝、百度等七大平台联合开发小程序。小程序的体量将呈指数级增长。 2019年，全平台小程序总数预计将突破500万个，用户规模预计将达到9亿。这些平台无一例外都拥有巨大的线上流量，而小程序则为这种流量提供了新的入口。

阿拉丁发布的微信小程序指数中，线下零售行业指数排名第一，排名第二、第三的行业是餐饮和旅游服务。这也意味着小程序与线下场景的契合度很高。明年年底，95%的电商平台将完成各类小程序平台的入驻。品牌和价格可以更好地影响消费者在购物平台上的选择。传统的电子商务不再是唯一的购物选择。

12月20日，百度智能小程序开源联盟签约仪式在北京举行。爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程网、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业正式签约百度，成为智能小程序首批战略合作伙伴开源联盟合作伙伴。未来，上述公司将陆续支持智能小程序在各自的App中运行，成为百度智能小程序的重要入口。

百度智能小程序的核心优势在于生态的开放性。据了解，与微信封闭的生态不同，百度智能小程序坚持打造开放的生态。首先是交通的开放。目前，百度已为智能小程序开放四类超级入口，包括搜索入口、信息流入口、固定入口和回访入口。未来，百度将逐步向开发者开放百度全球千亿优质流量。